2022年12月4日

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NBA2021-2022赛季广告收入8424亿美元

2021-2022赛季的NBA赛事于6月17日落下帷幕,金州勇士击败凯尔特人成为了最终的总冠军。由于疫情影响,总决赛的电视收视率没能达到疫情前的水平,但NBA季后赛的广告销售相当火热。

根据站公布的数据,迪士尼和特纳体育(TurnerSports)这两家NBA最重要的转播合作伙伴,在为期两个月的季后赛报道中总计广告收入达8.424亿美元。

美国电话电报公司(AT&TWireless)、州立农业保险公司(StateFarm)、谷歌旗下手机品牌GooglePixel、起亚汽车和全球大型墨西哥风味快餐品牌塔可贝尔(TacoBell)等NBA官方赞助商的权益激活,助力了广告收入创纪录。

这标志着体育电视网(ESPN)、美国广播公司(ABC)和特纳电视网(TNT)这三家NBA转播电视台今年的广告收入较去年的7.053亿美元增加了19%。和2019年的5.462亿美元收入相比,涨幅高达54%。

ABC电视台在季后赛阶段总共播出了80场比赛,其中包括6场总决赛。80场比赛的总广告展示次数达到了351亿次,较上一赛季增长了26%。

虽然由于iSpot网站调整了整体计算方法,因此无法将这一数据与疫情前2019年的数据进行比较,但351亿次的广告播放次数已经反映出季后赛整体的广告交付量。

根据全球著名市场监测和数据分析公司——尼尔森公司的数据,与2021年同期相比,在除总决赛外的74场季后赛比赛中,其平均收视率上升了21%。

本赛季常规赛阶段,联盟在上述三家电视台的平均收视人数为160万,较之上赛季同比增长19%,是自2018-2019赛季的新高,疫情前最后一个赛季,平均收视人数达175万。

日渐增长的收视率意味着在所有电视体育转播节目当中,NBA吸引球迷观看广告的能力,仅次于北美第一的职业橄榄球联盟(NFL)。

根据iSpot给出的数据,在2021-2022赛季期间,NBA的商业广告观看次数占领了黄金时段节目的3%,击败了美国大学橄榄球、大学男子篮球和美国职业棒球大联盟(MLB),仅次于占有11%市场份额的NFL。

若整合计算季后赛收入与常规赛阶段的收入,迪士尼和特纳体育的NBA总广告销售额总计13.1亿美元,较去年9.054亿美元的销售额增长了45%,较2018-19赛季的9.431亿美元增长39%。

尽管体育直播的广告收入涨势喜人,但实际上,电视娱乐节目的整体现状并不景气。

根据美国广告标准媒体指数StandardMediaIndex(简称SMI)的数据:不包括体育购物,与2018-2019赛季相比,前30秒黄金广告时段的平均预付费用暴跌28%,跌至55000美元。在三年的销售期内,前期承诺的总金额下降了35%,净亏损约9亿美元。

娱乐节目方面,越来越多的美国观众选择使用类似美国奈飞公司(Netflix,又称网飞)这样的订阅制流媒体播放平台来观看娱乐节目,以广告为生的传统电视行业正在遭受着沉重打击。

在2021至2022年广播季播出的106个黄金时段娱乐节目中,平均每集有观众378万,其中只有17%(约65万观众)是18到49岁有消费能力的青壮年。

与之形成对比的是,体育直播行业的交付量增长了8%。体育赛事直播在商业价值上的高度稳定性,正在吸引着越来越多的广告商。

2021-2022赛季,NBA广告投入榜前四名的品牌,均为NBA官方赞助商。

StateFarm以4090万美元的投入,占领了广告商榜单的榜首,AT&T则以3960万美元排名第二,GooglePixel凭借3130万美元排名第三,第四名为投资了2750万的起亚汽车。

这个排名仅包含赛场上的支出数据,还不包括为中场秀、赛后等阶段提供的赞助。