2022年9月27日

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咪咕视频拿出数百万扶持原创视频内容将如何搅动原创内容市场?

汪东城、赵奕欢凭借《镇魂街》及《亲爱的王子大人》分别获得最佳男女主角,董元庆凭借《最美的弧线》获得最佳导演,该片同时获得最佳影片奖。

“G客盛典”是对“咪咕G客”平台上优秀原创作品进行颁奖的年度盛会,至今已连续举办了八年,被称为国内网络原创视频领域的“奥斯卡”。

关注网络原创视频,并连续八年举办盛典,这足以反映出咪咕视频对于原创视频内容的重视。

对视频平台来说,优质内容始终是稀缺资源。除了版权购买之外,扶持原创内容,吸引UGC、PGC内容也成为各大视频平台的常规动作。加之近些年视频自媒体发展迅猛,也需要不同平台来传播内容。

对于出身运营商的咪咕视频而言,其自身缺乏内容基因,而且与BAT等互联网巨头相比,版权内容的获取也相对缺乏优势。因此,咪咕G客作为一个关注原创内容的品牌,在某种意义上充当着咪咕视频的“造血”机器。通过咪咕G客来获取原创资源、优质资源也是一种明智之举。

事实上早在咪咕视讯成立之前,咪咕G客的前身G客G拍就已经存在,在2009年被中国移动视频基地定位为原创视频短片专业发行渠道。而且采用了在当时比较领先的“原创分享,收入分成”模式,面向数亿的手机用户进行内容发行。

目前“G客”是咪咕视频里一个新的栏目和品牌。除了线上的发行平台,线下还有咪咕G客原创视频大赛以及咪咕G客盛典等。通过线下与线上的结合来挖掘和推广原创视频内容。

据悉,运作8年以来,G客已经累计征集作品超过45万部,挖掘和培养原创视频作者超过1.2万人,累计票房超过6.2亿元。仅2017年度G客原创视频大赛就累积收到用户上传的原创视频33万余条,其中播放、评论、分享次数超过5700万次。

此外,更为重要的是,此次的G客盛典首次开设了两个一百万“G客原创基金”,分别奖励和扶持专业制片和旅行类PGC。百万拍摄基金的设立,可以看出咪咕G客对于原创视频越来越重视。如果说之前是提供平台和发行资源,那么现在则是真金白银的资本注入。

很多具有潜力的视频自媒体缺乏资源尤其是资金,而百万资金扶持无疑是雪中送炭,同时资金的注入也能够增强咪咕视频与内容制作方的黏性,参与内容的开发制作,更好地为自身“造血”。

以网剧为例,相关数据显示,2015年网络自制剧仅有459部,2017年这个数字已经增长到了787部,播放流量也从2015年的317亿人次,上升到2017年的1147亿人次。

除了提供平台、资金等资源来吸引原创内容之外,咪咕视频也一直进行优质IP的孵化,进行内容自制的尝试,在此次咪咕盛典中获得年度最佳网络综艺的《Battle!好身材》就是咪咕视频试水综艺的第一步。

据悉,《Battle!好身材》是由国家体育总局社会体育指导中心和咪咕文化科技有限公司主办,咪咕视讯和咪咕互娱联合制作,《健与美》杂志社技术指导的国内首档大型装置健身类互动网综。

该节目以助推“全民健身”为核心目标,通过创新的“互动娱乐”式健身方式,旨在将健身普及到更多的人群、增强大众的健身意识、改变大众常规的健身模式。

《Battle!好身材》对健身教练专业度的审核及节目的把控十分严格,在拥有权威性的同时,也通过“健身+娱乐”的模式传达给大众一种“快乐健身”的理念,同时将“全民健身”变成一种时尚。

据了解,2018年,《Battle!好身材》第二季将全面升级为《中国好身材》。

为积极响应落实国家“十三五”规划“全民健身”战略,在国家体育总局的带领下,加以咪咕公司旗下的多平台联动,新的一季节目将更加注重“社会性”、“服务性”与“参与性”的统一,将从“全民”角度出发,并最终回归“全民”。

在综艺节目同质化严重的当下,咪咕研发打造原创节目,不论是对于自身发展还是对于填补行业空白而言都有着积极意义。

2017年12月,中国移动董事长尚冰在中国移动2018工作会上表示,2018年是中国移动深入实施“大连接”战略承上启下的关键一年。

2018年,中国移动要保持战略定力,坚持改革创新,面向数字化服务广阔空间,加快推进“大市场”向纵深拓展延伸;紧跟信息技术潮流,加快推进“大网络”向持续领先演进;聚焦战略实施需要,加快推进“大能力”向全面匹配升级;凝聚转型发展合力,加快推进“大协同”向效能提升迈进。

大市场、大网络、大能力、大协同的发展离不开各个部门和板块的通力合作。而作为中国移动重要的新媒体公司——咪咕自然也扮演着重要的角色。

咪咕旗下有下设咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫5个子公司,分别对应音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字文化板块。通过这五大板块来构建大连接、泛娱乐的生态格局。

在视频内容成为重要娱乐方式的今天,咪咕视频重要性不言而喻。同时,有数据显示,咪咕视频全场景有效月用户数8300万,易观综合视频榜单排名第8。

重要的是,咪咕视频对于原创内容的重视,能够有效助推中国移动作为运营商的大视频升级,这也是其2018年的重点布局。

于中国移动来说,不论是在移动端争得一席之地,还是发力家庭娱乐方面,都需要足够的优质内容来支撑,对于原创的重视不仅能够树立良好的品牌形象,同时也能够促使咪咕整体的内容生产朝着良性的方向发展。

此外,原创视频内容的打造对泛娱乐产业链的发展也有着重要意义,以《Battle!好身材》为例,这款原创综艺就成为了打通咪咕布局泛娱乐产业的关键点,在上线综艺的同时推出咪咕善跑APP、体脂秤等软硬件产品,通过原创视频内容来促进场景消费的达成,带动其他领域的发展。